短视频平台已经成为了手游“决战”的场所。游戏上线新版本？做个短视频广告。游戏活跃少？做个洗脑广告滚动放。游戏营销在短视频平台早已无孔不入，并不是说这有什么不好。游戏也是商品，推广商品是正常的商业活动。只不过如今游戏营销的主战场变成了一个个信息茧房构成的短视频平台，广告要精准投放到潜在用户手中，显然只靠游戏官方制作的内容是不够的。

在人人都爱发视频的当下，得“内容创作者”得天下。而《梦幻西游》手游显然很懂这个道理，迅速制定“造梦计划”，瞄准了UGC内容生产这一板块，开启了他打破圈层营销的长远征途。

要确保UGC内容生产，第一步是促进自身活跃玩家转化为内容创作者。

玩家在日常游玩中，必定有向他人分享的想法。而“造梦计划”，只是从中助推了一把，让想法成为玩家现实。担心第一次做内容，不会做？“造梦计划”以团长带队的形式，创作者们以老带新。让每个新创作者都有实现自己想法的机会，大大降低了玩家成为内容创作者的入门门槛。

而且“造梦计划”制定了丰富的奖励政策，从奖金到流量。只要发布和梦幻手游相关的内容，无论是视频还是图文，都能获得相应的奖励。根据创作者的资历水平，有多种奖励规则，让内容创作者更容易赚到第一桶金。活动规则如此大幅向玩家倾斜，正是《梦幻西游》手游在利用口碑，迅速拓展游戏影响力。

让玩家成为创作者后，他们分享的内容一般干货较多，更容易引起其他玩家产生共鸣。促使越来越多的玩家，转化为创作者，最终构建起以内容分享为基础的UGC内容生态群。

其中优秀内容创作者还能获得《梦幻西游》手游官方的定制扶持，得到更多的曝光吸粉机会。像“梦幻西游惊喜宝藏夜”官方请到【老杜】和【小鬼九九】两位梦幻创作者进行采访，对他们个人账号的发展无疑起到了很大的助推作用。

确保UGC内容持续生产，还有一个关键是攻破信息茧房。高纯度的玩家UGC内容很难传达到其他领域。但在“造梦计划”丰厚的激励机制下，许多垂类网红达人入坑，从各自擅长的领域为《梦幻西游》手游创作内容。像是【周小闹】为梦幻创作日常搞笑视频，得到了很多关注。许多非玩家的用户，也通过此条视频加入到梦幻游戏中。

破圈，才能收获更多新玩家。显然《梦幻西游》手游做到了，而且做得很好。越来越多不同领域的内容创作者自发入圈，梦幻迎来又一春。

运营九年至今仍然能打的《梦幻西游》手游，早已是长线运营手游类的标杆。而梦幻手游作为“造梦师”的使命还没完成，“造梦计划”如今还在继续，欢迎着更多有理想的创作者，与游戏一起在创作中共同成长。