微乒乓原创出品
作者 | 自由直板
编辑 | 六豹
樊振东，这一次又震动一个行业。
什么行业？
明星代言广告业。
令人惊奇和欣慰的是，樊振东的商业价值并没有因为宣布退出世界排名而受到任何损失，反而一路走高。并且当樊振东硬刚WTT引爆舆论风暴时，凯迪拉克为支持樊振东，本来要卡樊振东生日1.22官宣代言，干脆直接提前到1月3日。
凯迪拉克宣传文案：“凭实力征服，怀热爱前行，莫问前路，尽是坦途”，这和之前红米手机代言宣传语：“凭实力，当红不让，不畏不退不让！” 可谓天作之合、无缝衔接。这和樊振东的气质非常贴切。
我们如何来形容樊振东的气质？
有媒体如此评价，个人认为很贴切。
坚毅而勇敢、热爱而赤诚、正直且善良、睿智且果敢，再加上荣耀满身、中国责任神，他一直在发光，只是某些群体用黑暗遮住了他的光，守得云开见月明，这道光终会让普罗大众看见。
就在凯迪拉克官宣代言前一天，樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使。MLB是世界上最高级别的棒球职业联赛，美国四大职业体育联盟之一，其影响力在国际体育甚至要超过NBA。
对于企业，尤其是高端企业，现在对樊振东价值的认识好像突然更加敏锐和直接了，这是为什么？据长期从事体育营销的橙狮体育合作人王静怡分析说：
樊振东是顶流明星并不夸张，从目前代言的情况看，虽然郑钦文肯定更高，但樊振东、潘展乐等运动员，也是炙手可热的体育明星。
樊振东率先宣布退出世界排名并非减分项，特别是国际乒联宣布会审查WTT（世界乒乓球职业大联盟）不参赛就罚款等规定后，反而对他形象有加分。特别今年是单数年，没有什么体育大赛，单数年的代言成本会比有大赛的双数年低。所以商家会选择一些形象好、人气旺的体育选手进行代言。
那么，因为樊振东退出了世界排名，国际赛事机会减少甚至无法参加，那么商家是怎么想的。
即便他退出了WTT的赛事，仍会参加乒超、全运会等国内大赛。现在国内赛事十分火爆，比如乒超最近在上海举行的总决赛，就出现了一票难求的情况，甚至很多非体育迷都会去现场观赛。因此樊振东的影响力已经成功‘破圈’了。
“部分明星选手陷入了‘饭圈文化’的互撕旋涡。如果我是商家，会选相对安全的樊振东，避免粉丝互撕引火上身。从这方面来看，樊振东的含金量还在上升。”
这些引用话里有这么几个意思：
1，樊振东退出世界排名对形象有加分；
2，单数年（2025年）代言成本相对比双数年低 ；
3，已是顶流体育明星，接代言很正常；
4，国内赛事同样火爆，樊振东27岁，并没有退役，并且樊振东已经“破圈”；
5，因为樊振东旗帜鲜明反对“饭圈”并与之斗争，成为清流，商业价值含金量还在上升。
有媒体人分析，樊振东是一位非常有思想有头脑的体育明星。巴黎奥运会之后，樊振东的确身心疲惫，但他每一次的活动都是经过深思熟虑并赋予战略布局，他所走的路完完全全是一条国际体育巨星路线。为什么这么说呢？
1.是受邀参观皇马，2.与费德勒打网球，3.成为MLB中国区冠军大使。看一下，樊振东走的路线：足球、网球、棒球，还差一个篮球就集齐了商业价值最高的球类运动了。当然，乒乓球是他的本行，但乒乓球目前并不是商业价值最高的球类运动。而他去尝试这些运动，这对一个运动员来说，就是打开国际知名度跨界与破界最好的发展路线。而且这种还不是你想有就有的，对方也要根据你的成就、气质、影响力而进行判断与评估。
这位媒体人进一步分析道：
所以我说樊振东对自己的发展认识很清晰，不接低质量的代言，不搞虚头巴脑的cp流量。一步一个脚印，用成绩和热爱来实现职业理想，也为未来运动员退役铺路。
现在樊振东的商业价值与影响，已经不仅限于国内品牌，注意：是国际品牌和影响。
据报道，樊振东目前至少手握9大品牌代言，除上述三个以外。还有喜茶、日墨瓦（德国行李箱品牌）、安踏、吉利猫（英国毛绒玩具品牌）伊利、蝴蝶。
媒体人的分析可能有偏颇之处，比如说樊振东现在形成的商业价值是十多年来的比赛成绩以及人品、口碑、气质、形象的累积，属于厚积薄发。奥运会之前樊振东的名望已经很高，只不过是差一个奥运单打冠军完成最后一块拼图，当然最后一块拼图的确是需要的，属于点睛之笔。
也有人说奥运会前是乒乓球运动员樊振东，现在是他拥有了独立的IP：樊振东。现在他的名气、他的人，都被赋予了一个特殊的含义和标杆榜样。
但其实我个人想的是：27岁的樊振东正值巅峰，未来他本可以有机会取得更多的国际大赛冠军，他的天赋还没有完全兑现，他的价值应该在赛场，正如一名将军价值在战场一样！正如一位球迷所言，“他正是巅峰，他的未来还有很多很多冠军，他的天赋还没有完全兑现！他的价值应该在赛场！请重视他，重视球迷的需求，让樊振东重返赛场！不要强迫退役！”
说到这里，我们可以为樊振东略感欣慰。从商业价值来说樊振东现在是顶流，经济收入上会很好，君子爱财取之有道，我们不用担心，因为“他是一个非常好的人，希望他能一生美好。”
对于球迷来说，最渴望的是看他的比赛，而不是其他。钱，是一方面，但不是所有，一个人的价值能够完全体现才是最完美。
