《墨雨云间》炸场开局《雪迷宫》首播登顶优酷找到爆剧方法论

影视观察家 2024-09-06 18:33:46

今年剧集暑期档厮杀相当激烈,优酷的表现分外亮眼。

云合数据发布的2024剧集暑期档报告显示,《墨雨云间》强势屠榜,在“连续剧·霸屏榜、集均v30榜单、上新剧·热播期集均榜”三榜中位列第一,与第二名甩开较大距离,是云合认证的今年暑期档唯一一部播放量达S+的作品。

《墨雨云间》的优异成绩证明优酷古装第一厂牌的地位难以撼动,在类型剧方面优酷也给了我们许多惊喜。《新生》拿下了云合短精剧、网播剧、悬疑剧等多个维度冠军;《边水往事》收官,豆瓣评分高达8.3分,是今年开分最高的国产悬疑作品。

说优酷“领跑”暑期档,恰如其分。

在剧集市场竞争日渐激烈,观众审美需求不断提高的情况下,优酷的爆款体质,得益于一整套系统方法论。在内容审美方面,优酷展现出多元价值取向,深入挖掘题材深度和广度、人设强度与烈度,不限于类型桎梏,给予观众别具一格的新鲜感与独特性。

9月3日,张艺谋监制, 黄景瑜、章宇、王子奇、谢可寅、林博洋、刘润南、赵昱童等主演的喜剧悬疑《雪迷宫》登陆优酷白夜剧场,再度验证了优酷的“爆款体质”。上线后《雪迷宫》拿下猫眼专业版全网热度日榜第一,目前该剧站内热度破8500,延续了优酷白夜剧场的全优战绩。

就让我们以《雪迷宫》作为观察切口,一窥“爆款制造机”背后的方法论,看它是如何在既有类型天花板有限的情况下,通过找到新抓手突破类型桎梏的;以及它是如何将地域文化与内容、美学有效结合在一起,形成独属于自己的鲜明气质。这不仅代表着白夜剧场或优酷本身的成功,也将为行业的未来开辟更多可能与启示。

东北文艺复兴的风

吹进了《雪迷宫》

如果用一个关键词来形容这几年剧集市场,那么“复古”一定榜上有名。很多热剧的脱颖而出除了内容本身外,也因为剧中复古元素击中了观众的怀旧情结。

当怀旧、复古成为撬动观众的抓手后,问题也随之而来。就如观众所言,很多所谓的“八九十年代复古剧”只是流于表面,贴几张旧海报、演员换上那个时代的衣服,但他们的神态、动作仍旧是属于2024年的,是让人出戏的。伴随着打文艺复兴牌的剧集越来越多,观众的需求也变高了,不再想看流于表面的复古,而是想要看到原汁原味的深度还原。

《雪迷宫》的复古不同,它不仅在服化道方面还原上个世纪的风格,更注意到了许多常被忽略的细节以及这些细节与剧情内容的关系。比如第一集开篇,只用一组长镜头就把观众带回到了上世纪的哈岚:

昏暗的灯光、黑皮衣、花衬衫、烫着飞机头、戴着墨镜的人们,正伴随着音乐晃动着身体,宣泄着情绪。禁毒警察郑北假扮交易者与嫌疑人接头,却因为旁边人的一句话暴露身份,那时候没有现在这么多高精尖设备,为了迅速控制住所有嫌疑人,郑北只能1 VS N。

如果你看得仔细会发现,舞池中很多人谈不上会跳舞,只是随着音乐瞎晃而已。就这一处小细节,既让观众迅速认识到故事的主角禁毒警察郑北,也了解到在那个时代“去歌厅跳舞”是一种时髦行为,其实很多人对舞蹈并不熟悉,只是为了赶时髦。那个年代的时髦从某种程度看,意味着危险,所以越是“时髦”的地方越容易“藏污纳垢”。

好的画面无需过多旁白或者字幕做信息补充,它自己就会“说话”。仅用了五分钟,《雪迷宫》就交代清楚了故事发生的时间、社会背景,以及禁毒警察当时的工作状态。

除了复古元素外,《雪迷宫》还兼具浓郁的地域文化特色。故事发生在1997年的北方城市哈岚,这里很冷,冬天会下很大的雪,其他地方已经到了轻衣薄衫的阳春三月,而哈岚人还要穿厚外套甚至棉袄抵御冷风。在空间坐标上,《雪迷宫》选择与故事中的哈岚气候、地理位置最为接近的东北地区作为原型,以此对故事进行延展和刻画。

想把地域文化原汁原味地呈现出来,主创团队中“当地人含量”有多高是关键。《雪迷宫》主打东北地域文化复兴,从主创团队来看,“东北人浓度”很浓,导演吕行、编剧张鸢盎、主演黄景瑜、刘威、丁嘉丽、 程雍 、宋家腾都是东北人。

一般来说,主打地域文化的剧集,往往会在演员身上下功夫而忽略了其他主创人员。《雪迷宫》的做法显然更优,因为导演、编剧才是一部剧的魂,他们能从内部视角给出别人很难观察到的细节,也善于“调教”非东北籍演员,告诉他们做到哪些细节才更像当地人。

在细节处理上,《雪迷宫》也很让人惊喜。

吃,是剧集中很重要的一个场景。在吃饭时,角色是松弛的,也是离观众最近的。而《雪迷宫》不仅通过餐桌丰富着角色的形象,立体还原每位禁毒警察的生活,更丝滑嵌入东北地方美食,让地域特色变得更加浓郁。

很难想象,一部悬疑剧居然成了东北美食种草机,烤鸡架、猪肉炖粉条,几乎每一集都有让人垂涎的东北美食出现。这不是闲笔,而是真实。

给人印象很深的另一处细节,是郑北和郑南的兄妹关系。

他们的关系像朋友,精明能干的郑北在妹妹面前,反而像被保护的小老弟。郑南掏出花了一个月工资才买到的二手手机送给郑北,兄妹之间也没有太多推辞、客气的地方,这不免让人想到在网络上被热议的“东北女孩家庭地位”讨论。

这说明《雪迷宫》对东北地域文化的刻画不是流于表面,而是真正还原了这片地域特有的人与事。

当悬疑遇上喜剧

笑中带泪的味儿对了

当然突出东北地域特色美食也好,刻画主角团之间的相处方式也罢,从整体来看,还都属于地域文化的“皮相”。如前文所说,观众对于剧集的要求越来越高,他们想看到更多风格化、特色化更有深度洞察的内容。

举个例子,不少观众批评现在的剧集“千篇一律”,看起来故事发生的时代背景、空间地域都不相同,其实换个城市也成立,根本没有地域的独特性。《雪迷宫》找到了地域文化的核心与剧集内容的结合点,并且叠加出了新类型。

豁达幽默,是东北地域的特点。禁毒警察们身为这片土地上的人,深受这种文化滋养的他们,做起事来,自然也不可能那么一板一眼。《雪迷宫》捕捉到了这个特点,郑北和他的同事们工作起来认真严肃,闲暇时候喜欢互相开玩笑,甚至有点“不正经”,而这样一群人以及他们谱写的故事,只能发生在哈岚这个北方城市而非其他地方,“如何解决剧集千篇一律”的问题,在《雪迷宫》这里有了答案。

“好追、看着不累”,是许多观众对《雪迷宫》的观后评价。客观来说,悬疑从观看体验来说,是烧脑的,是“重”的,而东北地域特有的幽默被融入剧中后,便有了《雪迷宫》这部“轻重结合”的喜剧悬疑。

这是一部悬疑线精彩、生活职场线更精彩的剧集,比如郑北小分队的“职场日常”,有很多生活气息浓郁又很搞笑的地方,特别是顾一燃这位来自南方的队友加入,不同性格、地域文化的碰撞,让笑果加倍。

与性格外放的其他几个人不同,顾一燃话少且直接,虽然长得帅但是“惹人嫌”。瑶瑶高兴地把自家爆的爆米花分享给他,他一本正经地科普“这种东西吃多了容易脑子坏掉”,把瑶瑶气得差点“诉诸武力”。

还有郑北,家里靠着卖烤鸡架不仅养大了他和妹妹,还开了一家小饭馆。爸妈有钱了换了新车,曾经送鸡架子的外卖车因为鸡味太重卖不出去,只好由郑北接手。

通过这搞笑的一幕幕,观众真切地感觉到禁毒警察是人,不是神,所以才会在后续剧情中为他们的坚持和选择而感动。

在人物关系处理上,《雪迷宫》做到了不假感动、假煽情,很多地方点到即止,却禁得起反复回味。

这种处理方式,一方面符合东北地域的特点——大方敞亮,话不多事儿上见;另一方面小细节见人情味。

比如郑北伪装成交易者,在中间人耗子的介绍下,和来自花洲的嫌疑人进行交易这段戏。出发前和顾一燃学了几句花洲话的郑北现学现卖,却没想到自己一句推辞暴露了禁毒警察的身份。花洲商人一挥手,膀大腰圆的打手们一拥而上,拳头砸向郑北和耗子。

耗子是个灰色人物,也是郑北的线人。在发现身份暴露时,郑北下意识喊的第一句话是“耗子快跑”,郑北这个人物不仅立住了,成功走进观众心里,也交代清了为什么耗子愿意做郑北的线人,除了戴罪立功,还因为郑北愿意拿他“当人看”。

从戏剧结构来看,当悬疑遇上喜剧,也会带来更足的“后劲”。《雪迷宫》就像它的名字一样,给人的感觉就是一座迷宫。郑北、顾一燃等角色身上都有很多谜团萦绕,像顾一燃的父亲因何去世,郑北梦中那片白茫茫的雪地到底发生过什么?当这些谜团解开,现在的笑声会不会是“乐景衬哀情”的先兆?这座《雪迷宫》中值得期待的,显然还有很多。

真诚,是抵达

观众心中的唯一道路

开播三天讨论度只增不减,无论是悬疑剧爱好者还是喜剧爱好者都被《雪迷宫》拿捏住了,《雪迷宫》喜剧悬疑的独特性得到证明,优酷白夜剧场金字招牌的含金量也再度提升。

《雪迷宫》的火其实很简单,四个字——尊敬观众。

首先,如前文所说,它捕捉到了观众的真需求,并且做到了多想一步。

《雪迷宫》没有为了复古而复古,也没有为了地域而地域,它既有关于表象的表达,比如充满东北地域特色的建筑、美食、当时人们的穿着打扮等等;也有关于地域文化的洞察,像典型的东北女孩郑南,家中地位Top 1,还有瑶瑶,做着最前线最危险的工作,却没有人觉得“你一个女孩不该干这个”。

其次,这是一部“不把观众当傻子”的剧集。

很多类似剧集会过分夸大实力的悬殊,嫌疑人更是经常突然降智,直接“送人头”。《雪迷宫》中郑北和他的同事们并非无所不能,他们会因为一句话、甚至一个动作暴露自己的身份,处于险境之中;他们也会因为技术手段的落后,设备的不完善,而暂时落后,缺乏将嫌疑人绳之于法的实锤证据;挂彩受伤,更是家常便饭。

但这些“落后于人”并不会削弱观众对禁毒警察的崇敬之情,相反我们会感动于他们在有限条件下,与时间赛跑的坚韧精神,也会感动于他们的不放弃,正是因为以郑北为代表的这一批前人的摸爬滚打,才有了后来的众志成城,以及我们当下的岁月静好。

最后,它通过新抓手,在一定程度上突破了类型天花板。

2017年优酷的《白夜追凶》拉开了国产悬疑剧的序幕,7年时间市场涌现了诸多佳作的同时,悬疑也确实变得越来越难做了。观众吃得越来越好,对内容要求也越来越极致,“卷”看似能奏效,实则不能解决根本。这也是为什么,悬疑类型长期被视为天花板不够高,相对小众的类型剧。

但优酷白夜剧场却一次次以实际成绩证明,悬疑类型的大有可为。观众的审美偏好是流动的,喜欢悬疑与喜欢喜剧,并不冲突。与其在单一类型上“卷”,把其他类型爱好者推开,不如通过“悬疑+”来破局,让更多人感受悬疑的魅力。

地域文化,是优酷白夜剧场找到的最佳锚点。

《雪迷宫》找到了东北地域文化的核心,提炼出“幽默”这个关键词,并将它与剧情内容结合在一起,所以我们才能看到如此真实、松弛的禁毒警察日常,并且为他们的付出牺牲而动容。

当然,东北地域题材一直是影视创作者的温床,但这么多年来,它或以肃杀悲怆的形象出现,或以搞笑到近乎荒诞的面目示人。这些只是东北地域特色的切片而非全部,《雪迷宫》则尽量在不破坏剧集内容的情况下,去展示立体多面的东北地域文化,形成了优酷白夜剧场的风格化同时,也是为东北地域文化的一次正名。这也是影视从业者社会责任的体现——没有地域应该以刻奇的面貌出现,真实即尊重。

从《微暗之火》的婺源与诗意表达,到《边水往事》的西双版纳与异域冒险,再到雪迷宫的东北文化与喜剧悬疑,优酷白夜剧场通过不同风格与地域文化的结合,在既定的悬疑类型上找到了新的洞察与表达方式,形成了自己风格美学的同时,也为行业提供了新的视角与突破方向。

从片单来看优酷白夜剧场的“悬疑地域美学”还将继续,比如《沙尘暴》的西北风情等等。下一次优酷白夜剧场带来新的悬疑+地域文化表达会是什么模样,让人很是期待。

当然优酷未来的优质内容储备不止白夜剧场,在漫改、港剧、古装等多赛道他们都有多元化项目布局。以差异化战略为抓手,找到观众未被满足的需求点,并以此建立内容护城河。今年优酷近乎播一部爆一部的火爆态势,让我们有理由相信他们已经找到精品剧集工业化的密码,把“妙手偶得”变为“佳片常在”。

当下的“爆款制造机”体质,是优酷过去五年来坚持长期主义开花结果的体现,正如优酷的Slgoan:为好内容全力以赴。也期待着下一个五年、十年,优酷为市场带来更多好作品与新思路。

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