苹果的iPhone16将在1个月后发布，随着发布会的临近，不少参数信息都泄露出来了，从目前已知的消息可以看到iPhone16的升级其实并不太多，以至于业界对它的期待并不高，不过苹果方面似乎倒是挺乐观的，苹果希望iPhone16能卖出9000万台以上，更乐观预期能达到9500万台。

iPhone16创新有限，据称主要的升级为两个，一个是例行的A系处理器升级，A18处理器采用了更先进的N3E工艺，未知性能提升几何，去年的A17上市之前也说大幅升级，但是最终性能仅提升10%。另一个则是大幅提升快充功率，有线快充提升到40W，无线快充提升到20W，这样的功率提升对于苹果来说无疑是巨大的，可是对于安卓手机已采用200W的快充功率，就实在不够看了，快充功率过低一直是苹果的弊病。不过升级幅度较小的iPhone16，苹果却寄予厚望，希望今年的iPhone16能卖出9500万台，这似乎就过于乐观了；去年的iPhone15也希望卖出8000万台以上，结果仅卖出7000多万台，可见消费者不是那么好忽悠的。

这也显示出苹果似乎在创新方面是越来越乏力了，苹果对于科技研发的投入并不高，与其他安卓手机企业相比技术研发投入占营收的比例偏低，这与苹果现任CEO库克更重视利润有关，苹果通过持续控制成本确保较高的利润，以满足投资机构对苹果业绩的期待。

苹果CEO库克从2011年担任CEO以来，苹果在创新方面一直都饱受诟病，不过库克通过多种方式，确保了iPhone销量的增长。

首先是通过增加iPhone的款式，从乔布斯时代的每年一款iPhone，到库克时代的每年2款、3款、4款，不断增加iPhone的款式，满足更多细分用户的需求，同时覆盖更多的价格段，以此来争取更多用户的支持。

其次则是价格战了，每年只要iPhone销量不理想，苹果就降价，降1000拉动不了需求，那就降2000，两种手段齐下，iPhone的销量在2019年之前都取得增长，高峰期iPhone的销量达到2.37亿部，通过拉动iPhone的增长，带动了苹果整体业绩的增长。

近几年来，苹果还通过增加产品种类的方式开拓新市场，推出了穿戴设备等产品，去年还推出了头戴式VR，不过这些产品至今都无法替代iPhone的地位，iPhone仍然占苹果营收的比例近五成，可以说库克始终无法摆脱乔布斯的影子。

今年的iPhone16升级幅度并不比iPhone15大，恐怕iPhone16的销量仍然很难提升，或许苹果一旦发现iPhone16销量不如预期，苹果会再次采用降价策略。如今的苹果敢于不时对iPhone大幅降价，在于它的利润来源已不是iPhone等硬件业务，主要利润来源是App Store等服务业务，这部分业务占营收的比例不到三成，却能贡献五成的利润，这是苹果降价的最大底气。

苹果时不时采取降价的措施，对安卓手机的打击颇大，去年的iPhone15降价到4000多元之后，安卓手机在3000元以上的手机都难卖得动，可以看出苹果的降价策略还是很厉害的，因此业内有说法就是新iPhone不香？降价就香，只要降价总有消费者愿意接受，哪管它创新啥的啊？