“泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢”的消息登上热搜，不少中国网友深感气愤，称这是李鬼反告李逵，支持瑞幸维护自己的合法权益。

泰国瑞幸究竟有着怎样的来头？它和中国瑞幸又是怎么杠上的？后者能否在泰国“找回场子”？

或许，中国品牌在出海前，还得学会怎样避免被潜在的山寨选手捷足先登……

早在2021年2月，就有网友在社交平台晒图称，偶然看到泰国曼谷新开了一家瑞幸咖啡店，老板居然是中国人。

谁知，细心的网友发现，这家瑞幸有点不对劲：虽然主色是蓝色，英文名叫“luckin coffee”，logo也是一头长了角的鹿，但是这头鹿恰好和国内的瑞幸小鹿朝向相反，嘴部开口也更大。

后来，泰国瑞幸门店越开越多，初具影响力。中国瑞幸发了一份《严正声明》，告知消费者瑞幸并未在泰国开店，“向左看小鹿”logo和“luckin coffee”名称已对瑞幸品牌造成严重伤害，希望旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗。

紧接着，双方为商标归属之争在泰国法庭展开角逐。

2022年11月，法院公布一审判决，中国瑞幸获胜，泰国瑞幸被责令停用商标。

2023年3月，后者提起上诉，声称自己2020年合法注册了瑞幸商标，中国瑞幸咖啡却提出违反事实真相的诉讼。此外，中国瑞幸还多次“强迫”自己停用商标，多次扣押己方财产，造成严重经济损失。

对此，泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢（约合20亿元人民币）。

日前，泰媒报道称，50R集团已于2023年12月1日获得胜诉。

50R集团是什么来头？

公开资料显示，这是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方背景。

依照泰国“先到先得”的知识产权法律逻辑，50R集团并不违法。

这意味着，中国瑞幸的维权之路将会走得很艰难。结局好的话，可能会像美国乔丹与中国乔丹的商标之争那样，迟滞好多年才迎来胜利；结局差的话，它不仅在泰国永无获胜希望，还可能遭遇对方在其他国家的围堵和反咬。

事实上，类似的倒霉事不止瑞幸一家遇到过。

2017年8月，名噪一时的喜茶在微博上声明，开在曼谷的“撞脸”茶饮店“HEEKCAA”与喜茶没有任何关系。2019年4月，茶颜悦色也曾公开回应韩国留学生抢注商标一事。

除了茶饮品牌外，还有一些中国民众耳熟能详的食品饮料品牌。

2023年3月，中华商标协会发出一则预警提示，国内数十家知名食品饮料品牌的商标在秘鲁疑似被批量抢注，涉及娃哈哈、椰树牌、喜之郎等。

李鬼反咬李逵且疑似获胜，这应当引起有意布局海外市场的国内品牌的重视。

知识产权保护法在世界各国自成体系，若出海国在吸引外企和严格按法律行事这两种选择上更倾向于后者，那么想要不被恶意抢注，品牌只能先下手为强。

喜茶在遭遇前述山寨风波时，第一时间向美国、欧盟、韩国、澳洲、新加坡、泰国等国家提交注册了商标，为的就是未雨绸缪，以防造成不可估量的损失。

瑞幸或许也需要停一停在新加坡锐意扩张的脚步，先捋清楚东南亚各国乃至全球其他市场的知识产权保护机制，做好防守。

私以为，国内企业对知识产权及其催生的一系列诉讼与反诉讼玩法还是少了经验，缺了敬畏。

它们通常只需做好产品、玩好营销就可以在这个巨大的市场里获得不俗收益。即便某天冒出个“李鬼”，也不必过度担心，因为它们舆论优势明显，相关部门还能帮忙调解。这在很多国家是行不通的。

希望越来越多的前车之鉴可以让国内企业拥有宽广的国际视野，学会先“磨刀”再“砍柴”。