重磅消息！「全站推广」即将全面上线了！

就在前两天，7月2日，在阿里妈妈未来商业盛典上，阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆透露，“全站推广”将在近期全量上线了。

全站推广是阿里妈妈在平台“付免联动”新流量机制下，推出的革命性新产品，号称能帮助淘系内不同类型商家实现流量与增长的双突破。

自4月16日阿里妈妈正式对外发布「全站推广」，至今有将近三个月了，在这期间也有不少商家陆续参与内测，“探索新大陆”。

对于「全站推广」的讨论，也从未停歇。

那么，内测期间，大家的使用反馈如何呢？「全站推广」的全面上线，又会带来什么变化？我们商家在使用「全站推广」的过程中，又有什么需要注意的点？

内测期间

商家的反馈如何？

小玺君在此前的文章也说过，「全站推广」有两个特点。

一是它使用起来更加快捷、简单。

二是，它把淘系内的付费和免费流量，做了一个底层的打通，以付免联动的形式盘活淘系全局流量。

也就是说，相对于过往的推广工具，「全站推广」不仅让运营推广的难度大大降低，还可以提高流量的分配效率，用付费流量撬动更多的自然流量，实现全站ROI确定性交付。

对此，不少商家在内测期间也都跃跃欲试，并不少都成为了“第一批吃螃蟹的人”。

比如，一位做T恤定制的玺承学员向我们反馈，今年4月份到5月份，一共持续45天，平均每天几十万的订单，是他这辈子人生最高光的时刻。

在「全站推广」推出后，他立即更换了新工具，在前期的摸索中，经玺承导师的指导，还做了很多细致化的调整。

如增加产品数，同时上100个计划去给一款宝贝做测试，在所有图片上都做营销视觉......在一开始大多数商家效果不好的时候，投产比反而做到了1：23，1：24，从而走上“自己的人生巅峰”！

另一位五金品类商家，从供应链商家转型做自有品牌后，选择了近期CTR持续走高的「成熟潜爆品」和强货品力的「0基础新品」作为全站推广投放重点，搜索流量增长也近3倍，并给全店带来50%的额外成交。

诸如此类吃到红利的商家还有不少。

此外，平台也在借助618这个大促的时间段跑了一下「全站推广」的模型后，给出了较为不错的反馈。

官方内测数据显示，全站推广商品对比未投放商品，成交金额增速上涨43%，点击增速上涨105%。

618期间，「全站推广」更是助力 130 个首批内测商家成交破千万，为商家带来的撬动商品成交增量达 43%，超 150 万商品全域拿量，投后 7 天 GMV 环比平均增长超过 65%。

从结果上看，平台有了更丰富的模型和更确定的数据增长的预期做支撑，所以「全站推广」才将要全量上线了。

「全站推广」的全面上线

又会带来什么变化？

有网友疑惑，「全站推广」即将全面上线，是不是就意味着运营更加不重要了？

这也是比较老生常谈的话题。

的确，工具的智能化，会使得人工推广技术的门槛变得越来越低。

但可以肯定的是，运营的价值并没有就此削弱了，甚至反而更加重要了。

毕竟虽然推广方式简单了，但全站的流量可运营，也需要去做流量的分层管理，此外市场分析、货品、开发、库存周期等，都是系统做不到的。

智能化首先代替的，是那种可被计算、可重复、有路径的逻辑性技能，而人的创造力和洞见等这些需要灵动性和波动性的技能，则是短期无法被替代的。

再而，一个好运营，可不单单是懂推广技能。

当然，除了运营工作性质的变化，「全站推广」的全面上线，也释放了两个重大的信号。

首先，最直观的就是，流量正式走向付费时代，或者可以说绝大部分的流量正在往付费化的方向在发展。

毕竟「全站推广」的背后，阿里把人群背后的标签进行了层层分层，按照不同的层级与精准度打包售卖给商家。

不付费，平台就不会把打包型的流量给到你。

再加上，从近期阿里出台新规加大对SD、重复铺货，无货源等的管控力度，对“薅”平台免费流量等行为绝不容忍的动向，也可以看出，平台对流量的利用率越来越重视。

在这样一个过程当中，如果说还是拒绝付费，排斥付费，那对不起了，可能未来流量就跟你无缘。

其次，也意味着商家未来要专注在产品力、供应链的运营上，其他的就不用花太多精力了。

毕竟「全站推广」只是一个“傻瓜式”的推广工具，得用“好货”进行承接，才能产生“1+1＞2”的效果。

淘天最近半年来一系列变动，有一个很重要的方向也是想让商家们从过去重运营的阶段，重新回到重货品、重供应链上，回到对消费者服务力的提升上。

因此，接下来，我们必须调整方向，顺应时代的趋势，从产品力、营销力、品牌力、组织力、运营力、渠道力、文化力、资本力的八大维度去建设我们企业的经营体系，从而提升竞争力。

写在最后

在内测期间，也有不少商家反馈遇到了一些难题，小玺君也为此整理了一些全站投放需要注意的小tips。

第一，主爆款不投。

全站推广具有排他性，开启之后其他渠道均无法推广。

同时，流量来源的不确定性，也可能会影响链接投放数据结果。

优质人群跟主爆款人群大概率重叠，有可能会重复计算以及压制搜索。

第二，小爆款、二梯度、搜索访客一般的产品可以投放。

优质人群辅助，可以更快速打爆。

第三，投放的产品，5 张方图（跑搜索）需要全部做成营销图，5张长图需要做成场景图（跑推荐）。

因为全站是智能创意采集，主副图是细节图或者白底图非常影响数据反馈。

第四，打新品跟拼多多原来的搜索转全站逻辑一样。

我们可以做完基础改销量跟评价，先上标准计划累积 10 单真实成交量，再转全站跑。

综合来看，「全站推广」不仅要求商家要用对工具，更要找对方法，这才能真正事半功倍。

当然，可预见的是，在有商家不断投身于「全站推广」这片“海洋中”，并不断通过进阶“游泳技术”等来获得增长时，红利势必会减弱。

但目前来说，红利并未完全消失，并且在这里面还有一些体系化的方法等待我们“解锁”。

作为淘系商家，我们也要趁着「全站推广」还没正式全面上线，提前布局，做好充足的准备，一把握好这次的红利！

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