谈起影视作品的营亏，通常我们都会看电影票房、播出点击率。

但实际上，除了播出成绩之外，植入广告也是制作方的一大收入，而且这一项的上限高出人们的想象。

很多时候，甚至作品还没问世时就已经胜利过半。

这一点冯小刚深有体会。

他被号称为植入广告的执牛耳者，每部电影光靠广告就能创造大量营收。

比如《非诚勿扰》时，光是植入就收入超过2000万，铺平了一半成本。

到2013年的《私人定制》，冯小刚开足马力，接了整整19个广告植入，平均每5分钟就有一次产品露出。

合作方从饮料到酒水，从家电到汽车应有尽有，广告费高达8000万。

再加上华谊兄弟在电影上映前就把版权卖给了某个电视台吃分成，《私人定制》还没上映就收回了所有成本。

相当于电影票房都是白赚的。

王晶曾说，电影在他眼里永远是商业。

这句话放在整个影视圈都受用，既然是商业就要考虑赚钱，那广告植入就成了所有商人的必经之路。

可问题是，作为全能创作者，冯小刚能把广告巧妙植入在电影情节中，不仅不突兀，有时候甚至会锦上添花，取得意想不到的“笑果”。

可有些人的植入不仅生硬，还会耽误作品的发挥，得不偿失。

下面，得哥带大家回顾几个“植入广告”的经典失败案例，看看那些为了钱丢掉艺术的奇葩操作。

首先第一个，肯定是距离时间最近、影响力最大、翻车也是最狠的一部电影。

《唐人街探案3》

当年这部电影原计划在2020年初上映，后来因为口罩原因整个春节档都停摆，一直到了第二年春节档才上。

吊了观众足足一年胃口，票房数据直冲云霄，可口碑却拿下了春节档最差。

除了剧情方面之外，最大的原因便来自植入——

太多，太硬了。

某东、某耳机、某方便面，就连黑帮大佬出场都要敷着某品牌的面膜带货。

当然了，这些产品都是背景或者道具，符合场景也都忍了。

直到托尼贾饰演的“杰克贾”时我真憋不住了。

作为动作演员，片方给他找了一个合适的植入，某运动饮料，他自出场时就手握着饮料入镜，观众都不知道该看谁。

站着喝，坐着喝，乘坐地铁也喝。

最离谱的是就在打戏之前，他也要灌一口才动手。

这动作，这大特写，简直是把电影当成纯广告在拍。

而当我以为这个植入已经够硬的时候，电影到后半段，突然出现了五个全新的角色。

观众根本不知道是谁，他们竟然开始自我介绍，说是某款射击手游的五大灵童。

再看这五个角色。

从服装、造型到身后车辆都来自于这款游戏，甚至还有口播植入。

为了植入，专门设计一段没头没尾的剧情！

这哪是电影里看广告，这是广告里看电影啊！

而在另一个高票房电影《西虹市首富》中也有不少植入，就拿两个至今还被津津乐道的梗来说。

第一个，是教练著名的“三口一头猪”。

这句台词的整段是教练拿着手机直播，对着粉丝说“X讯X视的朋友们大家好，今天我要给大家表演一首三口一头猪。”

所以重点是开头的四个字，可惜包袱太响，没人记得广告了。

再有“卧龙凤雏”的大聪明。

大聪明登场，造型师煞费苦心，给他设计了斜眼+中分鸡窝头的奇葩造型，而他拿的那把扇子大有来头，正是某手机厂商的植入。

不知道这样设计，是不是也体现出大聪明异于常人的审美呢？

2017年，黄磊翻拍日本的神作《深夜食堂》遭遇史诗级翻车，他故作深沉的样子和切成章鱼的香肠至今仍是著名的吐槽素材。

而除了主演黄磊的厨师人设崩塌之外，演员里被喷最狠的莫过于吴昕。

当她捧起一碗方便面，那瞪大的眼睛，夸张的嘴巴，疯狂晃动的头颅，每分每秒都是对整个表演体系的挑战。

但所有人不知道的是，这也是一个植入，卖的就是某师傅的酸菜口味方便面。

他们不仅要植入，还要插入一大段口播夸一夸这酸菜哪里好，就是为了这口醋包了一盘饺子。

到最后，这段情节不仅表演拉跨，植入也成了众矢之的，导演甚至亲自下场道歉。

植入的很多，但被原著作者亲自吐槽的可不多。

2015年，某法制咖峰峰主演的《盗墓笔记》中，原著主角下墓明明是栓了一头牛，这才导致他们无法后退，推进剧情。

而这个影视剧版虽然也带了一头牛，可不是四条腿的生物，而是一箱饮料！

因为这个植入，该剧刚播出一集就被网友群嘲，而原著作者南派三叔也下场吐槽，讽刺剧方夹带私货的作风。

当然了，国外的电影也难逃一劫。

有个词叫“文化陌生感”，当外国电影植入外国品牌的时候，因为我们不熟悉，所以不会察觉到植入，也就不在意。

可当外国电影中出现中国品牌时，那强烈的突兀感就刺破屏幕，再小的信息都会被我们捕捉到。

比如美国队长使用的某V手机，复仇者联盟观看的某CL电视，蜘蛛侠背后的酒水等等。

可这些都是在正常的使用场景中，看到了也不会影响剧情。

而国内厂商最离谱的一次植入，莫过于《变形金刚4》。

这一部中主角团队来到了香港，大批量中国品牌的logo疯狂露出，观众吐槽的集中点便是某牛的奶制品饮料广告。

某位亚洲裔演员在逃命的过程中，还要掏出一瓶奶没完没了的嘬。

逃命不忘喝饮料，剧情上就已经六亲不认了，这植入竟然还有口播。

在标准的英语台词中，该饮料并没有用“milk”指代，而是用普通话拼音“shuhua”强调产品特性，简直是突兀他妈给突兀开门，突兀到家了。

接着下一场戏，大反派又拿起奶挂在嘴边，死到临头了还要猛吸两口。

能发生这种情况只有两个条件：

1，甲方太有钱；2，甲方审美太奇葩。

不过，现代题材中因为年代符合产品使用场景，所以植入广告一般都没有那么离谱，而植入灾难最集中的地方，莫过于古装题材。

在古代如何带货呢？

编剧只有开脑洞。

首当其冲的必须是老朋友，某运动饮料。

电视剧《老九门》明明是民国题材，但主角困了累了就要拿出某特饮干一瓶，虽然那个年代没有塑料瓶，但酒瓶上还要贴心印着品牌LOGO。

我查了一下，该品牌在1994年成立，而《老九门》的故事发生在30年代。

不知道主角从哪买的这个瓶子？

你民国就有运动饮料，那我古代怎么能没有甜茶饮料呢？

又是某法制咖峰峰主演的《青云志》，虽然没交代朝代，但最起码是古装剧。

而这个朝代中，竟然有“某师傅茶庄”，不仅品牌打得响，产品也相当全，在那个年代就有蜂蜜柚子茶了。

别说，主角喝了两口还品出了个一二，就是不知道瓶盖有没有二维码参加活动。

柚子茶喝多了，胃口不舒服，那可咋整。

别去医馆，咱就有现成的某九胃泰，非处方药吃了就好。

古代就有这药了，神农还尝个毛的百草。

喝完药有点困摔了一跤怎么办？

没事，咱还有跌打贴膏！

连广告语都给你想好了，早贴早轻松！

折腾一圈又着凉了怎么办？

别闹，咱还有某9感冒灵！

别说熬制中药，直接给你炼成颗粒，热水冲一下直接进服，喝完就好。

好家伙，感情古代的医学水平跟现在比有过之而无不及！

而这款感冒灵，不仅《青云志》有，《尚食》里有，《庆余年》里也有。

如此同步的共识，看来古代就是有这款药，只是考古学家们没有发现而已。

历史学家们也就是玩玩，真历史还得看古偶剧编剧。

看他们在保健医疗上颇有成就，那边《古剑奇谭》不干了。

有药叫什么，咱得有工作，能挣到钱才能活，古代找工作看什么？

打开电脑上某8同城啊！

古代的皇帝可太累了，不仅要治国，还要搭网线，不知道那时候的网速有多快。

找到工作拿到工资了，咱要消费啊。

怎么集市商铺，我都工作一天了还有体力出去吗？

再说皇帝搭好网线了，咱要网购啊。

去哪买？

《楚乔传》说某品汇啊！点开就买，不香吗。

买什么呢？

好说，就买某泥坊的护肤品，某品铺子的零食。

你说古代没有这些东西？

《扶摇》《九州缥缈录》说，人不行别怪路不平，怎么人家古代就有这些东西呢？

一天下来劳累奔波，皮肤都干裂了，得有个面膜敷敷呀。

可面膜这个制造工艺，古代应该没有吧。

那咋整？

《择天记》说，既然不能植入面膜，那就植入品牌，用一个大叶子敷在脸上，某叶子面膜不就给我广告钱了吗?

我可真是个小机灵鬼。

渴了有饮料，病了有汤药，没钱了还能应聘，足不出户还能吃小零食，买衣服。

感情古代人活得比我还滋润？！

而更厉害的是，他们竟然在娱乐生活上颇有造诣，老早就有主攻下盘的特效药了。

我还能说啥？

怪不得都穿越到古代。

当然了，也并不是所有的植入广告都被人所不耻，也有一些达到双赢的完美情况。

比如2009年的现象级大剧《蜗居》，张嘉译饰演一位中年成功人士“宋思明”，剧中他有两辆车，一辆奥迪A6和路虎揽胜。

但他对路虎非常偏爱，出镜率极高，还有一句台词“路虎就是男人的腿，开车的男人有血性！”

当时车界还是德系三场的年代，大款们只会在这三个品牌中抉择，谁都想不到会买路虎。

而《蜗居》爆火后，路虎也成了男性首选豪车之一，品牌与角色互利双赢。

再有《阿甘正传》的运动鞋，《上帝也疯狂》的可乐...也都是产品与作品相互成就的经典案例。

可反之亦然。

植入广告虽然会影响作品，但大多数广告商都无关痛痒，只要保证曝光率就好，很少有副作用。

可偏偏就有倒霉的人，花钱打了广告最后引火上身。

这其中有两个最经典的反面案例——

第一，是《疯狂的石头》中的班尼路。

在这个成就了宁浩、黄渤的神片中植入也有不少，很多都巧妙融入了情节中，唯有班尼路这个牌子深受其害。

这部电影由刘德华投资，刘德华当时是班尼路的代言人，为了答谢刘德华，片方专门让黄渤植入了一下这个品牌。

可黄渤饰演的角色“黑皮”是个不折不扣的下三滥，和品牌形象严重不符。

他说完不仅没有帮助品牌，还撼动了固定的消费群体，6年内关了3000家店铺，久而久之这个品牌就消失在了大众视野中。

有相同遭遇的，还有美特斯邦威。

这个品牌90后就更有印象了，事情起源于2009年的《一起来看流星雨》。

那是个神剧辈出的年代，而该剧可谓是神剧中的非主流，把狗血偶像剧发挥到了极致，在下沉市场狂轰乱炸。

而剧中也有多植入，可惜因为“神剧”属性，导致广告意思被曲解，包括但不限于某爵的车、某蕾洗发水、某GPS等等。

但影响力最深的还要说美特斯邦威。

“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面的女孩子是谁。

本来，编剧写这一段只是想让该品牌被赋予一种高端的形象。

可经过神剧的演绎就变了味，不仅剧被吐槽，美特斯邦威也成了众矢之的，成了土老帽的代名词。

时至今天，那个曾经风靡整个校园的品牌已经荡然无存，前段时间又传出卖楼求生，怕是快走到尽头了。

总之，为了挣钱选择植入广告无可厚非，但前提是能融入剧情中，让观众毫无察觉就被影响。

而不是强塞进莫名其妙的场景中，为了打广告改剧情更是对观众的不负责任。

如今是自媒体的时代，各大账号也都开始接广告，网友们对广告的存在也会越来越敏感，稍有不慎不仅流量主得不偿失，品牌方也会遭受反噬。

毕竟无论在什么情况下，尊重观众才是创作者唯一的黄金准则。

——全文完。