今年以来受疫情影响，一季度表现惨淡，五一节又元气大伤，因此618电商大促成为了很多企业的救命稻草。不过，618也不负众望，增量几乎是毫无悬念的。

据6月19日消息称，京东618全球年中购物节累积下单金额达2692亿元，比去年同期增长34%。京东不同，阿里公布的是618电商季，也就是6月前18天的成绩：天猫平台累计下单金额达6982亿元，没有公布增长率。但是，天猫平台数据提到“6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100%”。

彩电行业的规律也是如此。电商平台的占比，在第一季度甚至已经冲上6成份额。618大促的优惠程度又前所未有。较去年同期均价下滑至少15个百分点。尤其是大尺寸产品，成为价格下降的主力：55英寸MEMC彩电价格下探1699元，成为市场黑马，带动行业“量能增长”无有疑问。

而作为业内知名研究机构，奥维在2019年底，不考虑新冠疫情影响下的“2020年彩电市场预测”，已经是“零售额下降5.8%;零售量下降3.3%”。一季度后，叠加疫情影响，行业内已经没有“全年成绩预测”这样的数据可以比较。但是，显然“竞争更为激烈”是必然的，市场萎缩是不可避免的。这也是618价格大战“空前绝后”的原因。

所以，对于增量部分“是绝对的市场恢复，还是透支的反弹”，行业并没有信心。走一步看一步，依然是彩电行业整体的“短期策略”。

此外，作为彩电头部阵营，小米系、华为系、海信、创维系和TCL正在构筑崭新的品牌矩阵，形成市场强者恒强的头部效应。2020年越是疫情逆势，越是618行情带有反弹消费、透支线下的非持续性，这种头部集中越是明显。这标志着彩电产业正在进入品牌之争的新时代。